冰层下跃动的脉搏挣脱了冬的桎梏,人们想尽情拥抱春天的心情跟着绿意萌发,但随之而来的花粉过敏、鼻炎、皮肤脆弱等敏感困扰成了很多人的 “春日魔咒”,让情绪也跟着进入“敏感期”。
生活用纸品牌可心柔敏锐地察觉到了这一痛点,并给出了柔软的回应。可心柔保湿纸本就擅长温柔呵护“脆皮”,今年春天,可心柔携手代言人刘诗诗高调告白「可心柔女孩」,极尽浪漫给用户特别献礼,温柔抚平春日小情绪。
刘诗诗「春日之约」,拉满治愈感
3月是生机萌动的时节,也恰好是可心柔全球品牌代言人刘诗诗的生日月。
可心柔携手刘诗诗发布了一封「春日来信」,邀请所有用户一起尽兴过春天,分享温柔拥抱春天的美好故事,仪式感满满地迎接新季节。
众多用户以「可心柔女孩」之名分享和春天近距离“贴贴”的治愈时刻:在油菜花田里美美出片、和毛孩子在草地上肆意打滚、用“浅春”穿搭呼应春天……关于春天的稀碎日常,拼凑成了具象的幸福。
(可心柔春日故事征集)
除此之外,可心柔为刘诗诗的粉丝贴心准备了一场春日盛宴。上海、杭州、广州、武汉、长沙等各大城市户外大屏陆续被点亮,专属告白列车驶进春天,为代言人倾情送上生日祝福,更通过刘诗诗向每一位可心柔女孩高调告白,祝愿她们被春天温柔以待。
这些打卡点作为一道明媚的风景线,成为了治愈城市行人的「春日限定彩蛋」。
(可心柔告白大屏与列车)
限定「春日周边」,打造新鲜感
可心柔在这次春日活动中推出的创意周边也很有看点。
首先是极具春日活力感的「春天呵护礼盒」。这款限定礼盒采用多巴胺风格,融入花朵、树叶等富有生命力的春日元素,与刘诗诗的气质相得益彰。礼盒中精选保湿小绒巾、100%纯棉柔巾、婴幼儿手口湿巾3款保湿纸,覆盖赏花、户外踏春、CityWalk、宅家等多个春日场景,温柔呵护鼻炎人群、婴幼儿、敏感肌人群。
可心柔还将刘诗诗给女孩们的春日温暖寄语,做成限定「刘诗诗的春日Girls Talk」NFC挂饰。把它贴在手机上,就可以实时听见诗诗的温柔语音,收获柔软的治愈力量。
好看、好用、好玩的周边,体现的不仅是品牌的创意,更是品牌对用户细腻柔软的心意。
跨界「春日大礼包」,惊喜感满满
这场盛大的春日告白会,还得到了很多知名品牌的加码。例如可心柔与霸王茶姬惊喜联动,准备了「春日大礼包」,一包可心柔小绒巾呵护敏感+一杯健康奶茶低负担,借用春天的生命力,唤醒春日活力。可心柔与美妆品牌Za则组成了美丽搭子,共同守护春日好状态。
可心柔与“好朋友”们的抱团,打造了“保湿纸+”的春日生活仪式感,将活动又一次推上高潮,吸引来一大批“路人”围观、互动,实现了”1+1>2″ 的跨界效果。
(可心柔与品牌好友)
纵观整场春日活动,可心柔仍然坚持着温柔的表达方式,抛开宏大的叙事,将焦点放在能触动人心的生活小场景上,同时借用代言人的温柔力量,抚平肌肤敏感和情绪焦躁,将柔软的美好带去给更多用户。
未来,期待可心柔能保持柔软的初心,为我们带来更多感动。
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