8月8日,第十九届中国品牌节在深圳会展中心落幕,全球智能设备外观结构领域产业龙头伯恩光学摘得“2025中国品牌500强”及“金谱奖·供应链行业领先品牌”两项大奖。这一成绩标志着其从“幕后供应链巨头”向“全球技术品牌”的战略转型取得里程碑式突破。
品牌觉醒:打破“产品知名,品牌无名”困局
自1989年成立以来,伯恩光学以“技术创新为引擎”,开创全球首个手机玻璃盖板、3D玻璃盖板、可折叠CPI薄膜盖板及微晶玻璃盖板解决方案,定义行业技术方向。然而,在行业红利消退、市场饱和的背景下,这家“产品嵌入数十亿终端,品牌却不为大众所知”的企业,于2021年启动品牌战略转型。
“品牌建设已从‘附加题’变为‘生存题’。”伯恩光学品牌运营官张楠表示。通过构建品牌组织体系、开展技术演讲与生态共创,伯恩光学逐步提升品牌认知度。今年推出的首个技术品牌“魔女披风”超硬膜,成为转型关键——该工艺通过精密堆叠纳米级硅化物保护层,使屏幕莫氏硬度达7级(天然宝石级别),同步优化光学透过率与抗反射性能,实现防护与视觉体验双重提升。作为全球首个通过SGS五星级抗刮耐摔认证的镀膜技术,“魔女披风”将抽象的工业价值转化为用户可感知的“信任标签”。
技术具象化:从“参数竞争”到“体验竞争”
智能终端市场已进入“体验竞争”时代,用户需求从“能用”升级为“好用、耐用、悦用”。伯恩光学通过“技术品牌化”策略,成功连接企业创新与市场需求。“过去客户问‘你们能做到什么标准’,现在他们会说‘我们要‘魔女披风’级的防护’。”执行董事、副总裁杨俊建的这句话,揭示了行业话语权的转变。
“魔女披风”超硬膜首发应用于荣耀Magic V5折叠屏手机后,迅速引发行业关注。其“可感知、可传播”的品牌符号,不仅让技术实力走向台前,更推动行业从“参数比拼”转向“体验竞争”。目前,多家头部终端品牌已主动接洽定制“魔女披风”超硬膜解决方案。
生态协同:构建“技术+品牌”双轮驱动
伯恩光学的品牌影响力根植于全链条创新生态。公司年研发投入超10亿元,组建超万人工程师团队,与香港理工大学、香港城市大学共建联合实验室,形成“基础研究-技术攻关-成果产业化”闭环;同时与小米、传音等智能终端品牌成立联合实验室,构建“材料研发-终端应用”上下游创新共同体。这种生态协同加速技术落地,更让品牌价值沿产业链渗透。
转型以来,伯恩光学先后斩获“2025品牌影响力100强”“杰出出海引领品牌”等荣誉,成为智能设备外观结构领域的标杆。
行业启示:中国智造的品牌突围样本
伯恩光学的转型折射出中国制造业从“规模输出”到“价值引领”的跃迁。正如杨俊建所言:“科技创新始终是核心竞争力,我们将通过材料革新与生态协同,助力全球制造业高效升级。”未来,伯恩光学将深化车载显示、XR设备等领域布局,以“全球品牌”之姿推动“中国智造”走向世界。
从“隐形冠军”到“中国品牌500强”,伯恩光学以技术创新为根基、品牌战略为桥梁,为中国制造业提供了从“幕后”到“台前”的突围路径。在这场价值竞争中,“硬科技+软品牌”的共振,正让更多“中国智造”在全球舞台绽放光芒。
