在获客成本攀升、触点协同效率成为增长瓶颈的当下，品牌营销正从粗放的“营销投放”转向精细化的“生意经营”。增长路径也从多触点组合，升级为「品星效」全域协同，通过「品牌广告夯实信任基础，星图达人激发情感共鸣，效果投放驱动即时转化」的三维联动，系统化整合以往分散的营销场景，实现从触达、共鸣到转化的高效衔接。
2026年618大促期间，会稽山、飞鹤、Talitaqoom、BOYLONDON、菀草壹、海尔等品牌，以品星效全域协同打法，构建「心智蓄力—生意爆发—品牌资产沉淀」经营链路，帮助品牌跳出低效的投放循环，走出一条确定性增长路径。
01 会稽山
会稽山以6月5日达人“馆长”户外直播大场为核心爆发点，通过明星×达人内容共创夯实品牌认知，食饮垂类达人场景种草建设商品×场景心智，配合品牌广告多触点协同与千川全域推直播，引爆达人×品牌共创直播间，实现声量销量双重增长。
02 Talitaqoom
618大促期间，Talitaqoom以「德训鞋×芭蕾美学」明星定制单品制造稀缺感，精准触达时尚圈层高潜用户；联合张艺凡打造阿那亚海风舞会事件营销，通过明星进播套装包多点位投放精准引流，衔接618抢先购节点复用高光素材引流直播间，实现拉新与复购双目标。
03 飞鹤
飞鹤携手抖音生活服务「心动生活节」IP，以4S品效协同模型整合全域资源：超级明星内容全域铺排透传高质量陪伴心智，生服IP资源全站曝光唤醒需求，超级直播矩阵全时在线撬动转化，线下门店与沙龙场景反哺线上生意，实现品效闭环。品牌总曝光破5亿，跻身站内母婴品牌榜奶粉行业TOP1。
04 BOYLONDON
BOYLONDON借助抖音电商品专广告开展618前置投放，升级品牌广告沉浸式样式并复用种草素材强化正统品牌心智，兼容直播与商品双转化链路；同时搭建品专达人矩阵，以头部大促专场与KOC扩种草覆盖卖点及穿搭场景，承接搜索流量，打通全链路转化。
05 菀草壹
菀草壹官宣王玉雯为品牌代言人，拆解明星心智标签锚定契合品牌调性的传播点，官号+营销号心智种草扎根；达人矩阵式分层持续营销，话题与小蓝词高效导流，实现看后搜、搜后转的品效闭环，引爆618开门红声量与销量。
06 海尔
海尔云溪5.0携手何润东，以三波节奏、四层信任预埋搜索词，通过内容种草强化品牌信任积累A3人群资产；直播不断流运营承接搜索流量，完成种草到搜索再到转化收口，实现流量资产沉淀与直播转化双提升。曝光次数2.5亿，行业SOV排名TOP1。
结语：
伴随品星效全域协同营销的价值边界不断拓宽，营销已从单纯的广告投放升级为生意模式的深度革新。从短视频快速引爆大事件，到直播BIGDAY的全链路打通，再到搜索场域的高效承接转化，品星效正在让每一次内容投入都转化为可积累的品牌资产。
未来，巨量引擎将进一步整合营销资源、创新链路，深度参与品牌、商家的业务拓展，助力更多品牌实现从流量竞争到价值经营的跨越。
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