从新品到专业生态 ——Waterpik洁碧加码中国市场，回应口腔护理升级需求

2026年9月17日，Waterpik洁碧在上海举办《2026中国口腔护理行业白皮书》暨新品发布会，并联合艾瑞咨询发布《中国口腔护理行业白皮书》。活动期间，Waterpik洁碧宣布与瑞尔齿科、马泷齿科等专业口腔护理机构持续展开深度战略合作，并正式推出小水啵便携式冲牙器（Pulse）与小魔盒 2.0便携台式冲牙器（ION2.0）

从新品、消费者研究到专业机构合作，本次发布会集中呈现了Waterpik洁碧进一步深耕中国市场的布局。

全球高层看好中国口腔护理长期机会

Church & Dwight切迟杜威集团国际业务执行副总裁Michael Read在现场表示，中国是集团全球战略中的重要市场。过去数年，集团在中国经历了平台建立、规模扩展、合作深化和全面加速几个阶段。

面向2030年，集团希望在核心品类中建立更强的领导力，并将口腔护理作为中国市场的重要优先方向。Michael Read提到，中国消费者对于口腔健康的关注已经从基础刷牙不断延伸至牙缝清洁、牙龈护理、正畸护理和家庭专业护理，需求正在变得更加细分、更加专业，也更加长期。

他表示，Church & Dwight希望将全球品牌经验、专业产品创新和本土市场洞察结合起来，与中国合作伙伴共同推动口腔护理行业发展。

体验需求升级，静音成为新品重要突破口

在产品端，这种对中国消费者真实使用场景的关注首先体现为“静音”。

此次推出的小魔盒全新升级2.0 ION 2.0便携台式冲牙器，通过全新专利技术QuietPulse静音科技实现较前代产品降噪31%。产品采用充电免插电设计，摆脱传统台式机对插座位置的依赖，同时支持4周续航，并保留大容量水箱优势。

这一设计直接对应中国家庭的实际使用场景：早晚往往是集中洗漱时间，而传统冲牙器噪音较大，容易影响家人休息。艾瑞白皮书调研也显示，噪音正在从一个简单的使用体验问题，逐渐成为影响消费者换购的重要因素。

小水啵Pulse则面向冲牙器新用户和便携使用人群，通过最长9周续航、IPX7防泼水、稳定水流控制等设计，让齿间清洁更容易融入每天的护理习惯。对于需要长期护理的人群而言，便携、续航和静音也成为日常使用体验的重要考量。

两款产品搭载W2系列芯片，通过芯片协同进一步提升水流稳定性、功耗控制和静音体验，为整体性能优化提供支持。此次产品迭代不止于单一硬件升级，而是通过软硬件协同，持续提升产品性能和使用体验。

专业背书与用户体验并行

Church & Dwight切迟杜威集团国际市场营销副总裁James Dixon表示，Waterpik洁碧作为冲牙器品类的开创者，技术发展的核心一直围绕“清洁力、稳定性和舒适度”展开。真正的技术挑战并不是简单增加水压，而是找到水流频率、稳定输出、喷嘴设计和使用场景之间的平衡。

在他看来，专业技术最终应该转化成消费者每天都能感受到的使用价值，让齿间清洁更加轻松、安全和有效。

这种“专业”也来自Waterpik洁碧长期的研发和基础。品牌于1962年推出世界第一台冲牙器，目前已拥有80余项临床研究、700余项全球专利，并于2017年成为全球首个获得美国牙科协会（ADA）认可的冲牙器品牌。

从卖产品走向建设专业口腔护理生态

发布会上同步发布的《中国口腔护理行业白皮书》，进一步揭示了消费者需求变化。调研显示，90.2%的受访者过去一年曾经历不同程度的口腔困扰，而清洁效果、水压强度、专业认证和牙医建议等因素，都在影响消费者对于冲牙器的选择。

与此同时，已经购买冲牙器的人群开始更加关注静音、耗材和长期使用体验。这意味着行业竞争正在从“让消费者第一次购买”，进入“如何让消费者长期留下来”的阶段。

齿科专家王月院长也表示，口腔健康的长期维护，关键在于把专业护理落实到每天的家庭场景中。尤其对于正畸及高端修复等人群，日常清洁往往需要更加细致的辅助护理；因此，选择合适的口腔护理工具，并形成稳定的使用习惯，是专业护理延伸到家庭的重要一环。而正畸、种植牙等特殊护理场景，对日常齿间清洁也提出了更细致的要求。

在这一背景下，Waterpik洁碧此次与瑞尔齿科、马泷齿科等专业口腔护理机构展开合作，希望将一线临床洞察进一步融入口腔健康科普、消费者教育和家庭护理场景研究。

对于Waterpik洁碧而言，新品发布只是此次中国布局的一部分。新品解决具体使用痛点，白皮书帮助理解消费者和行业变化，专业机构合作则进一步增强品牌与真实临床场景之间的连接。

随着中国消费者从“刷牙”走向更加精细化的口腔健康管理，Waterpik洁碧希望通过全球技术积累与本土消费者洞察的结合，把专业护理真正带入家庭日常。而从此次发布会释放的信息来看，静音、舒适和长期可坚持的体验，也正在成为专业口腔护理下一阶段的重要竞争方向。