2025年4月,由刘诗诗、张云龙主演的古装仙侠剧《淮水竹亭》正式开播。该剧凭借唯美的东方美学、虐恋交织的剧情以及全员高光的角色塑造,迅速引爆全网,开播首日即登顶平台飙升榜第一,成为本年度现象级爆款剧集。伴随剧集圆满收官,可心柔与《淮水竹亭》的深度联动亦成为了品牌联动的标杆案例。这场以“情定淮竹,柔护真心”为主题的跨界合作,不仅以创新的联动形式俘获了剧粉与消费者的“芳心”,更通过精准的内容植入与情感共鸣,进一步夯实了可心柔“温柔呵护”的品牌内核。
用温柔融入场景,诠释无声的守护
此次联动,可心柔以“润物细无声”的植入策略,巧妙融入剧集内容。可心柔锁定《淮水竹亭》的开篇高光、情感升温及虐心收官情节,在片尾倒一标板位置投放品牌标识,累计预估曝光量达3.52亿次。结合剧中东方淮竹(刘诗诗饰)与王权弘业(张云龙饰)的“虐恋”主线,以及让人“意难平”的全员be群像刻画,可心柔以“柔护真心”为情感锚点,将品牌“温柔呵护”的理念与角色命运深度绑定,成功唤起观众共情,诠释了品牌始终如一的柔软守护。
(可心柔在《淮水竹亭》的片尾植入)
以真心对话用户,共创柔软的记忆
《淮水竹亭》热播期间,#淮水竹亭第一天就来骗我的眼泪#、#淮水竹亭 开局一群人结局一堆坟#等微博话题先后三次登上微博热搜榜单,话题总阅读1.7亿+,总互动7.2万+。可心柔保湿纸“柔软擦拭不泛红“的产品特点恰好与充满泪点的《淮水竹亭》高度契合,这波联动得到许多剧迷粉丝的认可,更有网友发文戏称“终于知道可心柔为什么要合作了,看一集淮水要费半包可心柔“。
此外,可心柔还在爱奇艺为其全球品牌代言人刘诗诗发起云包场活动应援,加座600份,成为合作品牌方No.1;推出的「可心柔追剧搭纸礼盒」受到许多粉丝喜爱,引发粉丝自发分享用可心柔追剧的互动,让“温柔呵护”的品牌理念在剧迷和粉丝中得以延续。同时,可心柔还联动剧情推出了“人格测试h5互动”,根据主角团的12个角色特点生成角色卡,既契合了时下年轻人热衷心理测试、性格测试的喜好,又深度融合了剧情内容。人格测试h5一经发布,三天内便吸引了超2.8万人的参与,同时在各社交平台引发分享讨论。
在这样环环相扣的活动下,可心柔早已不是单纯的广告植入商,而是化身为与众多粉丝一起追剧的“剧迷”之一,用真心陪伴大家一起度过那些嗑糖、虐心、流泪的追剧日子,用柔软的产品与粉丝们共创柔软的记忆。
(小红书用户分享)
收官并非终章,柔软仍在继续
此次联动中,可心柔保湿纸不仅作为“追剧必备”被观众熟知,更因剧中“BE美学”的感染力,成为用户表达情感的载体。社交媒体上,“用可心柔擦干淮竹的泪”“柔软纸巾配虐心剧情”等内容引发了观众的强烈共鸣,更有粉丝自发延展出了“家中常备可心柔,淮竹流泪不用愁”的话题UGC,让观众在沉浸观剧时感受到来自品牌的关怀。
其实,不止是在追剧这样的特殊场景下,在日常生活中,可心柔也始终以“温柔呵护,一触入心”为品牌理念,做消费者的生活陪伴者。此次与《淮水竹亭》的合作,进一步验证了“产品即内容,体验即故事”的可能性——当一张纸巾能承载观众对剧集的情感投射,品牌便超越了传统消费品角色,成为生活仪式感的创造者。可心柔与《淮水竹亭》的相遇,不是一次短暂的联动合作,而是一场关于“如何以柔软与世界相处”的永恒探讨。剧中,主角们用一生守护所爱之人;剧外,可心柔则用十年时间专注打磨“柔软”。《淮水竹亭》的帷幕虽已落下,但生活中的故事仍在续写,让我们继续期待可心柔未来还会带来怎样的柔软故事。
