陶瓷行业正面临前所未有的剧痛期，市场已从“增量抢夺”转变为“存量博弈”。终端流量结构也发生了剧烈变化。传统建材卖场客流量持续下降，而抖音、小红书等线上渠道迅速崛起，渠道碎片化加剧。
“抖音生活服务商业观察”指出，2025年Q1抖音瓷砖类目GMV同比增长400%；此外《2025小红书7月家居家装行业月报》透露，2025上半年小红书家居家装行业搜索量同比增长30%。这表明新媒体平台已成为消费者获取家装信息和做出购买决策的核心渠道。
然而，大部分经销商缺乏多渠道、跨平台运营的能力，陷入了“不会做、不敢做、做了也没效果”的困境。
面对行业变局，格莱斯瓷砖自2017年就开始构建新媒体矩阵，是最早运营新媒体渠道的瓷砖品牌之一。
从2024年4月开始，格莱斯还打造了品牌总经理黎汝让“黎叔讲瓷砖”的抖音蓝V号，打造IP，开播12个月就以90条视频实现全网曝光量33.64万，吸引了终端经销商老板以及导购纷纷效仿建立新媒体矩阵。
2025年，格莱斯又全新打造了一套“下沉市场+新媒体赋能”的营销驱动模式，并在今年“818品牌日”期间实战落地，实现了最高终端单个门店留资加微信率62%的标杆效果。
全域新媒体战略
撬动下沉市场新增量
2025年，格莱斯依托其常态化、系统化、实战化的新媒体赋能体系，打造了“内容→流量→到店→成交”的全链路营销闭环模型，尤其是在“818品牌日”期间让终端获得了品牌宣推和业绩增长的“双丰收”。
1、常态化系统培训赋能“授人以渔”
格莱斯的新媒体赋能并非仅限于促销节点，而是贯穿全年的系统化培训机制。2025年，其创新推出“平台培训+节点陪跑”双轨模式，全面提升了终端的内容创作与运营转化能力。
在抖音平台，格莱斯自2021年起已连续5年开展《抖音实战训练营》、《抖音底层逻辑与IP号打造》等课程。2025年1月又开展了线上线下抖音本地生活团购培训会，推动超过100家门店入驻抖音本地生活平台，为门店引流转化奠定基础。
在小红书平台，2025年格莱斯通过开展系统化实战教学，累计参与人数超1000人。此外，315与618期间门店共发布笔记103篇，真正将培训成果转化为销售增长动力。
在微博平台，格莱斯持续结合非遗热点与促销节点开展话题运营。2025年上半年，其微博总曝光量突破1355.7万；自主运营话题#格莱斯瓷砖传承有礼#实现85.7万曝光量，为终端经销商构建了持续发声的品牌阵地。
2、实战成果爆发：五城联动验证赋能成效
在今年“818品牌日”期间，格莱斯以西安、长治、江门、郑州、阜南五城作为实战样板，通过“线上课程+线下驻店”双线赋能，在25天内推动五城门店发布视频超230条，累计曝光23万；开展直播45场，曝光量突破122万，留资订单超过350张。这是一次对终端新媒体能力的集中压力测试和成果验收，数据证明了其转化路径的畅通与高效。
与此同时，在“818品牌日”期间，格莱斯积极响应“绿色建材下乡”政策。在“瓷砖下乡 818传城惠补”活动中，品牌全网曝光量达4880万次，总互动量达23万+，订单目标完成率118%。
巨大的曝光量和销量，体现了格莱斯将国家政策、社会热点与品牌营销高效结合的能力，强化了品牌的权威性与好感度，是一次成功的品效协同。
格莱斯的成功并非偶然。一方面，其通过“总部引流赋能+终端本地转化”的双轮驱动模式，不仅帮助经销商跨越“不会做、不敢做”的运营断层，更逐步构建起终端门店可持续的内容力、运营力与转化力，建立起品牌护城河。
另一方面，其以非遗IP打造差异化产品矩阵，香云纱瓷砖系列凭借东方美学与实用性能，成为乡镇年轻消费者的“理想家”选择。
香云纱瓷砖再出多款新品
糖果釉工艺让瓷砖充满东方的甜蜜
而说到香云纱瓷砖，其本身就是格莱斯品牌将千年非遗技艺融入现代家居空间的典范之作。格莱斯从国家级非物质文化遗产香云纱的染整技艺中汲取灵感，初心就是让传承千年的东方美学走进当代生活，赋予瓷砖以文化温度与情感价值。
从2018年首次将香云纱元素成功引入瓷砖开始，格莱斯便开启了在这一细分赛道上的深耕与迭代。产品逐步发展出纹锦、原生、悦色、意象等四大系列，完成了从提取表象纹理，到注入当代色彩与意境美学的演进历程。
为了迎接明天开幕的佛山陶博会，格莱斯总部展厅重装开业，此次重磅推出了数十款新品，其中包括10款香云纱瓷砖意象系列新品，以“瑞祥云”“花月满”“长福熹”“安如意”“合清欢”等充满诗意的命名，赋予产品中国式浪漫，提供满满的情绪价值。
格莱斯的10款香云纱瓷砖意象系列新品，可谓“一砖一故事，一纹一寓意”。
● 瑞祥云
“瑞祥云”以皎洁底色映衬五色祥云，寓意生活安稳顺心。△瑞祥云LF-V157509-006
● 花月满
“花月满”以暖黄丝线勾勒团圆意境，传递家庭和谐之美。△花月满LF-V157509-010
● 长福熹
“长福熹”将福气与喜乐融入淡雅暖杏底色，寄托家宅常欢。△长福熹LF-V157509-011
● 安如意
“安如意”以平常心为设计哲学，倡导淡然处世的生活态度。△安如意LF-V157509-012
● 合清欢
“合清欢”则以简约纹理诠释“清淡欢愉”的生活真谛。△合清欢LF-V157509-013
这10款香云纱瓷砖意象系列新品，采用创新糖果釉工艺，打造出三大核心优势：
1、高级星砂光感：1200℃煅烧形成的微晶层，在20~32°光泽度下呈现梦幻星光效果；
2、细腻柔润触感：高压喷射技术打造砂糖般颗粒感，光脚踩踏亦舒适；
3、超强性能：耐磨度达1500转3级、硬度6级、防污5级，兼顾美观与实用。
香云纱瓷砖意象系列新品750×1500mm与800×800mm的双规格子母砖设计，灵活适配全屋空间，玉石纹理与美好寓意的结合，更让瓷砖成为传递情感的文化载体。
此外，格莱斯同步推出的4款奢理石系列新品也同样能打！云海瑶、溯金沙、天青朔、松间照，这些命名不仅仍然充满诗意，其背后还蕴含着格莱斯对2025意大利博洛尼亚展石材类产品趋势的精准把握与创新演绎。
在2025博洛尼亚展上，大理石纹理、奢石纹理依旧占据主流，而格莱斯奢理石系列新品正是对这一经典趋势的呼应。其新品采用亮面和下陷釉工艺，叠加一石六面任意连纹的版面设计，完美诠释了展会上“工艺极致化”的理念，在砖面呈现出精致而细腻的微凹凸肌理，让石材纹理的还原度达到全新高度。
在色彩运用上，格莱斯深刻把握了博洛尼亚展“以米黄色和大地色营造温馨基调”的趋势精髓。“云海瑶”的流云山峦、“溯金沙”的米黄脉络、“天青朔”的清冷底色、“松间照”的林间青灰，无不体现着这一色彩哲学，为现代家居空间注入自然舒适的温暖氛围。
搭配750×1500mm主流规格，格莱斯奢理石系列让空间绵延大理石纹理的奢华格调，如同一幅幅流动的自然画卷，既呼应了国际前沿趋势，又展现了东方美学对自然之美的独特理解，同时也彰显了格莱斯的技术实力以及在国际化视野下的创新魄力。
在传统与创新的交汇点
格莱斯“产品力+运营力”点亮行业未来
从非遗文化的匠心传承，到新媒体赋能的精准破局，格莱斯瓷砖正以“产品力+运营力”双引擎，通过“非遗IP+新媒体赋能+下沉市场”的三角模型，刷新建陶品牌的营销边界。
更为重要的是，格莱斯为行业树立了“授人以渔”的典范——不是简单地给经销商提供产品，而是赋能他们掌握新时代的获客能力。这种转变，正是建陶行业从传统制造向用户运营转型的关键。
格莱斯的探索实践证明，在建陶行业转型升级的关键时期，唯有将文化底蕴转化为当代生活语言，以数据赋能终端生态，才能在变革中稳健前行。
