如今，用户的决策路径日趋碎片化，可能在短视频里被种草、在社交平台看到安利、在线下活动中体验产品，又在直播间完成下单。与此同时，单点投放的边际效益正在递减：仅靠达人种草，品牌心智难以得到反复触达；仅靠硬广曝光，又难以深度种草用户。品牌需要更高效的协同方式，让每一次投入都能相互借力、彼此放大。
整合营销并非多渠道的简单堆砌，而是围绕同一核心主题，推动内容、场景、互动、交易全环节协同增效，实现品效协同。热门IP凭借天然的关注度、内容共创优势与情感共鸣，能够高效串联全域营销资源，带动品牌在线下打造体验场景、在线上放大话题声量、在直播间高效承接转化，打通从声量到生意的完整闭环。
今年618，Puddle Pop、康师傅、哞星人、达尔肤、格力、丸美等品牌，通过「IP借势+达人种草+搜索提效+直播转化」的全域协同，实现声量与生意的双重爆发。
01 Puddle Pop
Puddle Pop2025年首次入驻抖音时，面临零资产冷启动、三类医疗器械强监管及预算有限三重困境。品牌借力汽水音乐节武汉站搭建线下场景，线上通过话题+达人，打造PGC+UGC内容矩阵，引爆桃花舞挑战赛；再搭配分层达人矩阵与推搜协同，快速拉高品牌声量，为强监管品类新品牌冷启动提供了可复制的实践范本。
02 康师傅
今年618期间，康师傅推出全新子品牌风味环游系列。品牌秉持「产品即内容」的理念，通过星图造风完成A3人群沉淀，依托自然热榜实现搜索提效，配合云图人群召回与闭环硬广投放，在大促节点高效承接流量，快速打开新品市场。同时沉淀出快消新品「轻物料、强协同」的破圈方法论。
03 哞星人
哞星人合作超级飞侠IP推出联名新品，采用AIGC挑战赛裂变、分层达人矩阵做种草；线下会员日主题展沉浸体验、种草通与千川持续追投快速拉爆新品声量和成交，实现IP情感共鸣、全场景渗透种草、直播间成交的一体化闭环。
04 达尔肤
达尔肤618联动抖音溯源IP《好东西源来如此》，通过央视网及头部达人共创内容可视化专业医研实力，结合云图AI精准识人，联动红果/番茄小说跨资源协同投放，扩容A3、优化5A资产，实现KPI超额完成。
05 格力
恰逢6月毕业季租房需求爆发，格力借势汽水音乐节IP，采用线上预热种草到线下沉浸体验、赛后长尾二次种草的三段式打法，以「毕业第一台家电选什么」为核心概念，将格力家电打造为音乐节刚需好物，实现情绪共鸣、场景种草与销售转化。
06 丸美
丸美在母亲节、618等关键节点，以真人短剧《渝城喜事》为载体，将产品卖点融入剧情，叠加定制话题与开屏加热，通过心智爆文种草与多形式内容联动分发，加速品牌破圈，实现声量场与生意场双爆发。
结语
从Puddle Pop到丸美，六个品牌借势热门IP或自造热点，打通线上线下联动、达人种草、搜索提效到直播转化的全域协同路径，探索出各具特色的整合营销实践。这些案例证明：当品牌借助IP串联全域资源，每一次营销投入就不再是孤立曝光，而是可沉淀、可复用的品牌资产。
未来，巨量引擎将持续输出具备参考价值的行业解决方案，帮助品牌在激烈市场竞争中收获声量，带动口碑与销量同步提升，同时携手代理商与品牌伙伴，共建长效增长的全域营销生态。
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