从新青年音乐节切入产品体验,科龙空调是懂得如何与年轻人交心的

“恋爱工作都烦恼,LOVE哪有LIVE好”。最近两年,随着音乐节成为最受年轻人青睐的生活新方式,由此带来的社会、经济效益,不断刷新着人们对音乐节的固有认知。越来越多的品牌主借此强势“开麦”,为音乐节注入新的玩法与活力。6月1日-2日,由海信家电旗下年轻化空调品牌科龙空调特约赞助的2024新青年音乐节在德州天衢新区激情开唱,通过在音乐节现场设置品牌活动专区、创新互动与产品体验,为广大乐迷打造了20秒凉爽一夏的live狂欢。

从新青年音乐节切入产品体验,科龙空调是懂得如何与年轻人交心的

自2022年起,科龙空调已多次在新青年音乐节上亮相。此次科龙空调显然是想延续“深耕音乐节场景”的营销策略,继续在场景中强化品牌年轻化标签、唤醒消费者需求。线下音乐节之所以重新火爆,最核心的原因是,音乐节特有氛围和情绪,尤其是人气更高的嘉宾阵容、更震撼的现场氛围,能给新生代乐迷带来更直接、更强烈的情绪价值。

2024新青年音乐节齐聚二手玫瑰、陈楚生、草东没有派对、逃跑计划、回春丹和房东的猫等十四组艺人和乐队,强大的演出阵容、多样化的音乐风格,堪称荷尔蒙“收割机”。立足于年轻化转型的科龙空调深知,品牌年轻化本质上就是要和年轻人打成一片,让更多年轻人从认识到熟悉,从无感到共鸣,最终成为他们在选择家用空调时首选。

从新青年音乐节切入产品体验,科龙空调是懂得如何与年轻人交心的

除了情绪层面的满足,科龙空调还以更直接的产品体验为年轻人“种草”。在音乐节这个年轻人的兴趣场景下,科龙空调锚定了人群的关键需求——在德州当天30℃的气温下,乐迷们在随着强烈的音浪跟唱、蹦迪时,常会出现挥汗如雨、燥热难当的情况,急需一片清凉找回活力。找准场景需求的科龙空调,在现场为年轻人搭建了一片避暑纳凉的产品体验专区,让广大乐迷在尽兴之余,也能在1650m³大风量的“活力加气站”全身心感受极速制冷体验,感受“20秒凉爽一夏”的清凉和畅爽。

从新青年音乐节切入产品体验,科龙空调是懂得如何与年轻人交心的

对科龙空调而言,音乐节除了是与年轻人玩在一起的舞台,也是对外展示新品的绝佳契机。今年的音乐节,科龙空调带来的是2024欧洲杯官方指定省电宝系列产品。

科龙省电宝系列结合科龙对新高效空调的多年耕耘与追求,运用了ESO劲速双向循环系统和制冷剂极速分布技术,可实现“20秒凉爽一夏”,并且巨省电,拥有远超国家一级能效的能效比,挂机至高达5.28,柜机可达4.43;对比新三级能效的空调,可分别省电30%和28%。让年轻人放心开,不心疼,免去“电费刺客”的后顾之忧。

同时亮相音乐节的还有即将上市的家用中央空调新品窄进深风管机,这款专为大面积客餐厅量身打造的中央空调,采用创新的贯流风道设计,完美隐藏回风口,400mm的超窄吊顶设计灵活融入各种家居设计风格,实现室内空间颜值跃升。还有nanoe™纳米水离子技术、57℃高温自清洁功能,高效净化室内空气,契合当代年轻人对家居空间高效利用和健康舒适生活的追求。

音乐节上,科龙空调还为乐迷们准备了丰富有趣的挑战活动,例如参与抖音全民任务,有机会分享高达万元的现金奖励。此外,还有别出心裁的“20秒童心挑战”,以及专业摄影师免费为参与者拍摄音乐节上的精彩瞬间,记录下美好难忘的一刻。

从新青年音乐节切入产品体验,科龙空调是懂得如何与年轻人交心的

从新青年音乐节切入产品体验,科龙空调是懂得如何与年轻人交心的

为进一步满足消费者在618购物节期间的购买体验,科龙空调特地在音乐节期间安排了京东专场直播。直播中,观众除了有机会深入了解省电宝系列的魅力,还能享受科龙空调精心准备的专属优惠,包括幸运转盘抽奖、满额立减以及以旧换新等超值福利。

最后,当我们再整体回顾科龙空调2024新青年音乐节的年轻化营销,不难发现,科龙空调在深入音乐节场景、融入年轻社交场域的过程中,全程围绕着年轻人的情绪价值、场景需求和社交需求,以独特的产品价值,进行了由浅至深的全面满足。如果一定要总结科龙空调能够持续打动年轻人的核心思路,那么一定是:始终把目光投向年轻消费者,不管是产品还是营销,以消费者需求为起点,就总能为品牌找到弯道超车的答案。

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