一、高铁霸屏+科研破圈：欧恩贝撕开母婴营销同质化缺口
五一旅游黄金周期，在广东湛江、河南洛阳、海南三亚等 15 个核心城市高铁站，欧恩贝奶粉《解密成分的力量》广告夺人眼球，吸引了不少携婴出行家庭驻足。据统计，这些交通枢纽日均客流量超百万，其中占比近三成的携婴家庭，成为欧恩贝精准触达的潜在客户群体。这场大规模的高铁霸屏，不只是简单的品牌曝光，更是欧恩贝在奶粉行业变革浪潮中的一次战略出击。
当下的婴幼儿奶粉市场，营销竞争堪称白热化。凯度消费者指数显示，2023 年行业在明星代言上的投入同比增长 21%，然而换来的品牌认知留存率却仅提升 3.2%。在这样的环境下，欧恩贝果断跳出传统营销框架，走出一条差异化道路 —— 聚焦 “成分科研透明化” 战略。它推出的 “科研历程可视化” 工程，将 HMOs（母乳低聚糖）的真实研究过程，制作成纪录片《解密成分的力量》，首次全方位、系统性地向大众揭开奶粉科研的神秘面纱。
二、科研攻坚：一场关于HMO的「成分突围」
说到这部纪录片，里面满是科研团队真实攻坚克难的纪实故事。由参与国家教材编著的行业大咖——欧恩贝HMO领域首席科学顾刘少伟与欧恩贝首席研发执行官丁一鸣带队，科研团队从全球样本库中大海捞针般筛选特殊菌株，实验室里的实验记录密密麻麻，为了建立 HMOs 动态稳定模型，攻克母乳低聚糖活性保存技术难题，他们反复多次次配方调整和稳定性测试。在一次关键的实验中，团队连续奋战，不断优化保存工艺参数，最终成功实现 HMOs 在奶粉中的稳定添加，保证其生物活性不流失。
HMOs 作为母乳中第三大固体成分，对婴幼儿成长意义非凡。刘少伟教授形象地比喻：“HMOs 能模拟宝宝肠道细胞表面结构，像‘诱饵’一样阻止病原体入侵，这种独特功能是其他奶粉成分无法复制的。” 科学研究证实，在婴幼儿配方奶粉中添加 HMOs，能让宝宝腹泻发生率降低约 50%，还能调节肠道菌群，促进有益菌生长，增强肠道屏障功能。一项随机双盲对照试验显示，添加 HMOs 的配方奶粉组婴儿，3 个月时肠道微生物群更接近母乳喂养组，双歧杆菌科占比显著提升，证实 HMOs 对调节肠道菌群平衡的积极作用。
三、全链品控：从牧场到配方的「科学硬实力」
欧恩贝的科研优势，不仅体现在成分研究上，更贯穿于全产业链的每一个环节。在奶源端，欧恩贝严格筛选位于北纬 40° – 50° 黄金奶源带的优质牧场，每一批次原奶都要经历 128 项指标检测，只有全部合格才能进入生产环节；生产过程中，采用国际领先的低温喷雾干燥技术，就像给营养成分穿上 “保护衣”，最大限度保留其活性；配方研发更是精益求精，通过专利配比实现脑动力、肠动力、自护力、成长力全面营养强化。以 DHA 添加为例，科研团队经过大量实验和数据分析，确定了科学的添加量，既能满足宝宝大脑发育需求，又不会给肝脏造成额外负担。
随着国产奶粉行业步入 “深水区”，新国标第二阶段实施，行业集中度不断提升，市场竞争早已从单纯的营销战转向科技战。欧恩贝的高铁霸屏行动，正是其将科研实力转化为市场影响力的关键一步。当其他品牌还在为流量红利争得头破血流时，欧恩贝凭借透明化的科研展示和全产业链严格品控，重塑消费者对国产奶粉的信任，推动行业从营销驱动向科研驱动转变。这场从实验室到高铁的跨越，不仅是欧恩贝的品牌突围之战，更为中国乳企的未来发展照亮了新方向。
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