在体验经济与情感消费并行的当下，年轻群体对品牌的需求已超越产品本身，转向文化认同与情感共鸣的深度联结。
今年春夏，奈雪的茶就精准把握这一趋势：通过与《鸣潮》《重返未来：1999》《QQ 飞车》等热门 IP 深度联动，不仅实现销量与声量的双重突破，更在年轻群体中构筑起独特的文化影响力，成为新茶饮行业与年轻人深度共鸣的典范。
与《鸣潮》联动：二次元破圈的经典案例
4 月，奈雪瞄准了深受年轻人喜爱的二次元游戏《鸣潮》，开启深度的 “次元互动”。联名活动一经推出便点燃消费热情，多地门店刚开业就排起长龙，点单小程序显示多家门店超级爆单，营业短短 5 分钟，便涌入两三百个订单，饮品与周边商品迅速售罄，形成现象级热度。社交媒体话题阅读量破千万，成功以 “次元互动” 打响年轻化战略第一枪。
此次联名，奈雪精心打造了三款特色产品：珂莱塔・霸气干酪爆爆冰杨梅、赞妮・晚安桑葚蓝莓酸奶昔以及阿布・鲜鸡蛋软蛋糕，从口味调配到命名，都深度融入游戏角色元素。同时，阿布捏捏毛绒玩偶、徽章、镭射票、亚克力相框等精美周边也同步上线，深受玩家喜爱。阿布捏捏毛绒玩偶、徽章等周边同步上线，深受玩家喜爱。为强化沉浸式体验，奈雪在多地主题门店换上《鸣潮》限定装潢，让消费者踏入门店便“穿越”进游戏世界。这种从味觉到视觉的全维度沉浸，让 “喝奈雪”成为年轻人表达次元热爱的社交符号。
与《重返未来：1999》碰撞青春火花，再掀年轻消费热潮
7月，奈雪又和现象级二次元手游《重返未来：1999》玩起 “穿越”，再度掀起年轻消费热潮。活动首日，奈雪部分门店销售额暴涨230%，多家门店点单小程序显示超级爆单，等候杯数直逼 300 杯，足见年轻人的追捧程度。
在这次联动中，奈雪全国超 100 家主题店化身 “箱中漫游站”，为消费者营造出浓郁的游戏氛围。3 款联名饮品紧密贴合游戏角色设定，从口感层次到名称都精准契合游戏世界，让玩家在品尝茶饮时，仿佛穿越进游戏剧情。幸运一翻赏、人气 Coser 一日店长等互动环节，极大增强了消费者的参与感与体验感。联名周边产品一经推出，便成为年轻人社交圈中的 “硬通货”，使此次联动成为又一现象级营销案例，持续巩固奈雪在年轻群体中的人气与口碑。
跟《QQ 飞车》竞速，实现深度互动与销量飙升
8 月，奈雪与腾讯天美旗下国民级手游《QQ 飞车》跨界联动，以 “速度与激情”点燃年轻消费者的热情。活动首日，多地门店排起长龙，点单小程序多家显示“超级爆单”，部分门店开业五分钟内即涌入两三百单，线上线下反响热烈，带动消费热情全面释放。
奈雪以赛车游戏为灵感推出联名茶饮，“隐形轻量化氮气瓶” 对应 “奈雪瘦瘦小绿瓶”，融合 6 种蔬果的健康理念与速度感；“双喷加速” 呼应 “霸气橙子” 的清爽口感；“CWW 终极喷” 契合 “杨枝甘露酸奶昔” 的丰富层次，巧妙运用游戏 “黑话”，引发玩家强烈共鸣。
此外，《QQ 飞车》超人气选手宁清、云海及人气主播马总等惊喜空降奈雪门店，化身 “一日店长”，与粉丝亲密互动；广州正佳广场店等多地门店，数十名 Coser 组成的 “飞车天团” 引发打卡热潮；全国 37 家 “极速茶饮站”同步开启赛车模拟 PK，让玩家手持联名茶饮感受速度与激情，全方位释放消费热情。
从《鸣潮》的二次元狂欢，到《重返未来：1999》的复古穿越，再到《QQ 飞车》的速度盛宴，奈雪的茶以多元化的内容共创，持续刷新品牌年轻化战略的高度。
当“年轻化”成为新茶饮行业的共同课题，奈雪早已凭借 “与年轻人玩在一起” 的姿态实现销量与口碑的双线领跑，更为新茶饮行业提供了重要启示：唯有持续创新互动形式、深化情感连接，才能构筑起难以撼动的差异化壁垒——这正是奈雪作为新茶饮年轻化引领者的核心底气。
