-30℃极寒直播测试100小时，格力产品性能凭什么能经得住考验？

在中国版图最东端的黑瞎子岛，冬日的寒风如刀割般凛冽，气温已跌破零下30℃，翻腾的江河被冻结成一个巨大的“溜冰场”，泼水成冰的奇观时刻上演。

这片被称为“中国最早迎接太阳的地方”，在2025年12月11日-15日见证了一场制造业的壮举。72岁的董明珠带着格力团队，开启了一场长达100小时的不间断直播，在极端低温环境下测试格力产品的真实性能。

莽原之上，风雪呼啸，人迹罕至。孤零零的格力小屋，暖室如春。董明珠和老知青、朱磊、孟羽童，一边打边炉，一边谈论着几十年前开垦北大荒的艰苦岁月。

没有剧本，没有剪辑，只有真实残酷的极寒环境、高效运转的格力产品，以及一群敢把品牌信誉押在极端测试上的挑战者。小屋外是凛冽呼啸的刺骨寒风，小屋内是热火朝天的拓荒往事。

这场被外界称为“史上最拼”的企业家直播，远不止产品展示、性能评测如此简单，它奉献给人们的是一曲交织着开拓精神、技术自信与品牌担当的“青春之歌”。

格力“极限三部曲”全网刷屏

2025年的中国家电市场，早已告别增量时代的野蛮生长。根据奥维云网数据，2025年中国家电市场零售额预计同比增长2.4%，增长缓慢。存量竞争下，企业们纷纷在参数上“内卷”：能效比精确到小数点后两位，功能列表长得像说明书，却鲜有人敢把产品放进真实的极端环境中检验。

就在行业普遍仍在“纸上谈兵”时，格力走出了一条反常规的路，它把产品和人“扔进”大自然的终极考场，完成了“冰火两重天”的三次冒险。

2025年盛夏，吐鲁番火焰山地表温度突破80℃，足以煎熟鸡蛋。格力高管朱磊钻进一间没有额外制冷设备的玻璃房，仅凭一台格力冷静王+空调，在里面生活了48小时。健身、办公、会客，室内温度始终稳定在25℃舒适区间，硬生生打破了“高温环境下空调制冷衰减”的行业通病。

这场直播创下12亿次全网浏览量，网友的评论直击核心：“看高管在80℃高温里还能淡定健身，比任何明星代言都有说服力。”格力用最直观的场景，把“高温稳定制冷”这个抽象参数，变成了消费者能亲眼看到的真实体验，让“格力空调不怕热”成为深入人心的标签。

金秋时节，黄河壶口瀑布旁，格力团队舀起浑浊的黄河水，通过自家6个9净热一体机过滤后，直接饮用、煮面、泡茶。“这一杯，敬黄河”的直播主题，让“黄河直饮”冲上热搜。没有复杂的净水原理讲解，只有“从浑浊到清澈”的视觉冲击，以及“敢喝就敢买”的朴素信任。

这场直播的巧妙之处，在于把净水技术与“母亲河”的文化情感绑定。当消费者看到黄河水被直接过滤饮用时，感受到的不仅是产品的净化能力，更是品牌对技术的绝对自信。毕竟，没有哪个净水器品牌敢拿黄河水做“翻车风险极高”的现场测试。

如果说火焰山和黄河的极端挑战是“单点突破”，黑瞎子岛的极寒直播就是“全场景考验”。

格力在冰天雪地里搭建了两间“格力小屋”，里面摆满了全能王柜机、火凤凰自尊型户式机、508雪龙冰箱、如悦洗烘一体机、北欧时光篝火暖风机、6个9净热一体机、无雾加湿器、珐琅锅、钢钢好/无涂层铸铁电饭煲、养生壶、砧板除菌机等全套健康家电产品。在无额外热源的情况下，这些产品要连续100小时稳定运行。

董明珠亲自坐镇12月14日的核心直播环节，与老知青围炉煮茶，与孟羽童共同体验产品。室外零下30℃，室内要稳定保持25℃；冬捕的冷水鱼直接存入冰箱，72小时后要保持鲜嫩；暖风机、洗烘一体机等产品要在极寒中正常工作。任何一个环节掉链子，都是全网围观的“翻车现场”。

为何格力要接连发起如此“冒险”的挑战？董明珠的回答充满了勇气与智慧：“零下30摄氏度，有人觉得是极限。但我却认为市场很好的检验。我就是要用100小时不间断直播，把格力的核心科技彻底展现在观众面前。”

数据不会说谎，这场极寒直播未播先火，全平台预约量突破百万，成为年末家电圈最受关注的事件。

极寒100小时背后的“硬实力”

敢把产品和人“扔进”极寒之地，格力的底气不是盲目自信，而是深耕多年的技术积淀。这场100小时直播，本质上是一次公开的技术检阅，“格力小屋”里的每一款产品，都能扛得住极端环境的考验。

在“格力小屋”内，全能王柜机安静地运行着。屋外滴水成冰，室内温暖宁静，听不到呼啸的寒风，更感受不到刺骨的严寒，仿佛身处春暖花开的时节。

空调行业长期以来的共识是，-15℃是制热极限，低于这个温度，空调的制热量会大幅衰减，甚至无法启动。此前不少家庭要么依赖高污染的散煤取暖，要么用普通电采暖承担高昂电费，清洁采暖的需求一直被极端低温卡在半空，而格力偏偏向这个“技术无人区”发起了冲击，自主研发的连续喷气增焓压缩机，让全能王柜机实现了-35℃超低温稳定制热。

这款压缩机的核心零部件全是自研，经过了千万次极端环境测试，能在超低温下快速启动，持续输出热量。当室外温度降至-30℃时，它能让室内温度稳定保持在25℃，垂直温差小于0.5℃，制热效率比行业平均水平高出30%。其3D环游风技术让暖气流均匀覆盖室内，实现“冷风不直吹，暖从脚下起”，解决了极寒地区制热不均的痛点。

在直播中，搭载第二代冷酷外机的格力全能王柜机启动毫无拖沓，没有传统机型的迟疑卡顿，短短几分钟，暖风就从出风口持续送出，底部送风设计让暖意从脚往上蔓延，很快室内温度稳定升至25℃。

“过去因为没有技术，所以空调是没有制热功能的，或者制热效果很差。我们现在通过技术升级，不仅要制热，还要舒适。”董明珠在现场反复摸查空调外机和出风口，直言“产品好不好，极端环境下见真章，消费者冬天要的不是冰冷参数，是实实在在的稳定温暖”，孟羽童现场体验后也坦言，在零下几十度的户外，小屋内的暖意格外踏实。

除了格力全能王柜机，同样直面本次挑战的还有格力火凤凰户式机，火凤凰户式机集制冷、制热、地板采暖、暖气片采暖功能等多功能于一体化的机组，-35℃环境温度下稳定制取最高60℃高温热水。

格力敢于挑战极端环境，源于对核心零部件自研的坚持。作为家电行业少有的全产业链自主研发企业，格力拥有近14万项专利，建立了从压缩机、电机到控制器的完整研发体系。

以508雪龙冰箱为例，这款在极寒直播中接受锁鲜测试的产品，采用了-40℃深冷锁鲜技术，能快速冻结食材，锁住细胞水分。冬捕的冷水鱼捕捞上来后，放入未提前预冷的冰箱，72小时后取出，鱼肉依然鲜嫩多汁。这款冰箱的制冷系统经过了极端环境优化，即使在室外-30℃的低温下，内部制冷循环依然稳定，不会出现“冰堵”现象，解决了北方冬季冰箱使用的行业难题。

除此之外，“格力小屋”里的其他家电产品也各显神通：北欧时光篝火暖风机采用石墨烯发热技术，制热更快更均匀；如悦洗烘一体机的低温烘干功能，在极寒环境下依然能高效工作；6个9净热一体机持续提供安全饮用水，过滤精度达到0.0001微米；格力火凤凰至尊型户式暖冷机更是面向更大空间的采暖挑战。

尤其值得称道的是格力净热一体机。现场的一个小细节，体现了它的过人之处。工作人员从小屋外取了一团冰雪，倒入酱油、醋等有颜色的液体，混合融化后的雪水早已分不清颜色、尝不出味道，但将它倒入格力净乐一体机中，几乎一瞬间，一杯热腾腾、清澈透亮的水流了出来。现场嘉宾品尝之后，口感甘甜，完全没有异味。

格力小屋里的系列家电产品共同构成了一个完整的极寒生存生态，这说明格力的技术实力并非单点突破，而是全产业链的协同领先。

在很多公开场合，董明珠一直强调：“十年免费包修”，这一政策不仅适用于全系家用空调，而且从2026年1月1日也适用于冰箱、洗衣机等产品。她直言，产品坏了，修是修不起的，格力敢承诺“十年免费包修”，是源于对产品品质的绝对自信、对产品可靠性的极致追求。

以全能王柜机为例，其核心零部件经过了严苛的寿命测试：压缩机连续运行寿命超过10万小时，相当于正常家庭使用25年；换热器经过5000次耐蚀测试，在高湿、高盐的极端环境下依然不会生锈。即使在极寒环境下常年使用，格力空调也能保持稳定性能。

在全球市场，格力的技术实力早已得到验证。作为全球分体空调市场份额连续多年第一的品牌，格力产品遍及190多个国家和地区。

无论是沙漠中的卡塔尔世界杯场馆、高温的非洲大陆，还是严寒的北欧半岛、极地科考站，都能看到格力的身影。这种全球范围内的极端环境应用经验，反过来又成为格力技术迭代的重要支撑。

跨越七十年的精神对话

格力选择黑瞎子岛，绝非偶然。这片土地不仅是地理上的极寒之地，更是精神上的象征之地。

上世纪五十年代，成千上万的热血青年响应号召，奔赴这里，在零下40℃的严寒中挖冻土、住地窨子、抗饥饿，用青春和汗水把“北大荒”变成了“北大仓”。没有先进的取暖设备，没有便捷的生活保障，支撑他们的是“向荒原要粮食”的信念与韧性。

董明珠与北大荒垦荒者是同龄人。1954年出生的她，36岁辞职南下珠海，从一名普通业务员做起，走南闯北，风里来雨里去。面对市场的质疑、竞争的压力，她靠一股“不服输”的倔劲，带领格力从一家地方小厂成长为全球空调行业龙头。

直播中，老知青们带着青春的回忆重返第二故乡，与董明珠围坐桌旁，聊垦荒岁月，谈创业坚守。一张张泛黄的老照片，凝聚的是整整一代人的青春。

一位老知青回忆起往事，心潮澎湃，“我们那个时候没有想太多，就是国家说到哪儿，我们就到哪儿。董总应该懂这种感觉。”

董明珠点了点头，接过话感慨地说，“就是国家至上，祖国至上。国家需要你去，你义不容辞地就去干。”

董明珠的话引起了老知青的共鸣，“你刚才说到‘国家至上’，我一下子就热血起来了，我们那个年代，真的是这样，就是要把事情干好。”董明珠肯定地点点了头。

两位同龄人有感而发，语言平静却充满力量，那是整整一代人的青春之歌。无论在千里荒原，还是残酷市场，血液里流淌的家国情怀从未冷却。

北大荒开垦者的青春在黑土地，董明珠的青春在市场里。他们温暖地聊着过去的事儿，一下子把人们拉回到那个热火朝天的年代。这种大无畏、勇往直前的开拓精神和自我牺牲的奉献精神，引发了屏幕前无数人的共鸣。

这种精神上的契合，让黑瞎子岛的直播超越了单纯的产品测试，成为一场跨越七十年的精神对话。过去的开拓者靠意志力扛过苦寒，今天的中国制造靠技术替老百姓驱散严寒；过去的开拓是“向荒原要粮食”，今天的开拓是“向极寒要温暖”。时代在变，技术在变，但面对困境时的坚韧与担当，始终未变。

谈及这次东极之行，董明珠说，“对极寒的挑战，不只是一次产品实验，对我来说，这是一种活力的展现，也是一种致敬。当年知青在这里做出的贡献，让我想到，其实青春的意义，不止属于某一代人，是一代代年轻人在这里延续下来的。”

董明珠清楚地知道，能扛过极寒的，不只是产品本身，而是背后的人，是那股子打不趴、压不垮、不怕苦、不怕累的劲儿，是一代代年轻人传承下来的精神力量。

董明珠深情地说，“今天大家看到的，并非是要我们回去过艰苦的生活，而是要传承艰苦奋斗的精神。这一点至关重要。只有保持这种敢于创新、勇于挑战的劲头，我们的生活和社会，才能不断向上发展。”她的这番话，不仅是对青春之歌的精彩诠释，更是对北大荒精神最有力量的表达。

直播中，赫哲族非遗传承人王桂荣的出现，让这场技术挑战增添了文化厚度。在温暖的“格力小屋”里，携千年古法技艺而来，剥鱼皮、熟皮等精湛工序行云流水，鱼皮画现场教学妙趣横生，让古老技艺在新时代的聚光灯下焕发盎然生机，传统技艺与现代科技形成奇妙呼应。

直播团队巧妙地将鱼皮3D技术与格力空调3D技术关联：从鱼皮画的立体质感，引申到格力空调的3D环游风、3D柔风、3D轻奢风口、3D油墨技、3D玫瑰花瓣空调，让专业的技术术语变得通俗易懂。同时，格力还将冬捕的冷水鱼直接存入508雪龙冰箱，实时验证锁鲜实力，让传统渔猎文化与现代家电技术碰撞出火花。

这种“科技+文化”的叙事方式，让格力的品牌形象更加丰满。当观众看到非遗传承人在温暖的小屋里专注创作，感受到的不仅是产品的制热实力，更是一种跨越时代的人文温度。从“北大荒精神”到“格力精神”，从传统非遗到现代科技，格力正在构建一种深层次的情感共鸣。

从“技术语言”到“用户语言”

很长一段时间里，格力给人的印象是“只会做，不会说”。过去，格力的开拓者开口就是压缩机、变频控制、自研电机，但离普通消费者有点远。这种距离感，是中国科技企业的普遍短板。很多企业手握硬核技术，却只会用专业术语与消费者沟通，结果是难以引发共鸣。

格力的极限挑战系列直播，本质上是一场品牌沟通的升维之战。它把抽象的技术转化为可感知的场景，把冰冷的参数变成了有温度的故事。

在火焰山直播中，室外地表温度高达80℃，朱磊在玻璃房里健身、办公、会客，在极限高温中用“正常生活”证明空调的制冷实力；在黄河直播中，团队直接饮用过滤后的黄河水，用“敢喝”证明净水技术的可靠性；在黑瞎子岛直播中，董明珠与老知青围坐畅聊，用“温暖如春”证明空调的制热效果。这些场景化的表达，一下子拉近了品牌与消费者的距离，直观感受到了产品性能的卓尔不凡。

网友的评论一语中的：“看朱磊敢喝黄河水，我就敢买格力净水器；看董明珠敢在零下30℃守着空调，我就敢信格力空调的制热实力！”这种信任的建立，源于“眼见为实”的体验式营销，而非空洞的广告宣传。

董明珠本人的角色转变，是格力品牌转型的关键。这位中国制造业的领军人物，不再只是站在发布会上宣讲技术，而是走到镜头前，用挑战极限的方式、用自己一生的信誉为格力产品担保。

72岁的她，本可安坐办公室指挥全局，却选择亲赴极寒一线。在黑瞎子岛的寒风中，在南方生活了一辈子的董明珠，不惧零下30℃的严寒，亲自演示空调的制热效果，与网友实时互动。这种真实的场景和真诚的表达。这种“以身试险”的决绝，让格力的品牌信任度大幅提升，这是任何明星代言都无法替代的。

年轻消费者的消费习惯早已改变，他们不爱看参数表，更愿意为真实体验、情感共鸣和品牌态度买单。

格力的系列极限挑战，恰好击中了这一需求。直播中的诸多细节，都体现了格力对年轻用户的洞察：实时播报室内外温度、产品运行数据，满足年轻人对“透明化”的需求；邀请孟羽童参与直播，用年轻用户熟悉的语言解读产品；设置热身操、风筝滑雪、冰爬犁等互动环节，增加直播的趣味性。这些做法，让格力成功跨越了代际鸿沟，与年轻用户建立了有效的沟通。

没有密集的广告植入，而是通过冬捕、鱼皮画制作、知青下午茶等场景，自然融入产品使用场景；没有明星代言，而是邀请老知青、非遗传承人、普通员工参与，让品牌更接地气。这一系列的创新让格力这个40余年的“国民品牌”重新焕发青春活力，越来越多的90后、00后开始选择这个曾经“父辈用”的品牌。

随着品牌形象的年轻化升级，格力由此从“高冷的技术巨头”升级成“敢拼、敢闯、真实可信”的世界品牌。

存量时代的破局之道

格力的极寒挑战，不仅是一次成功的品牌营销，更是给整个家电行业上了一堂生动的课。在存量竞争的“肉搏时代”，企业们陷入价格战、功能战的内卷，却忽视了最核心的问题：消费者信任的缺失。

很多产品宣传的参数看似亮眼，实际使用效果却大打折扣；有些企业擅长营销炒作，却不愿在产品品质上多下功夫。这种“重营销、轻研发”的倾向，正在消耗中国制造的信誉。

格力的做法恰恰相反。它用极端环境测试产品，用企业家信誉背书，用真实场景沟通，本质上是在重建品牌与消费者之间的信任纽带。董明珠说：“直播不是营销，是公开的承诺。”这种把自己放在风口浪尖的勇气，正是很多企业所缺乏的。

格力用现象级的“极限三部曲”证明：存量市场的竞争，终究要回归产品本身；消费者要的不是空洞的宣传，是实实在在的放心；中国制造要的不是自吹自擂，是敢于公开接受检验的底气。

在技术层面，格力的极限挑战揭示了行业未来的研发方向。

随着消费需求的升级，用户对家电的要求不再局限于常规环境下的使用，而是更关注特殊场景的适应性：北方用户关心极寒制热，南方用户在意高温制冷，西部用户看重沙尘防护。格力的“两极测试”，精准击中了这些痛点。

过去，家电行业的研发多集中在常规环境的性能优化，而格力则把研发重点放在了极端场景的突破。这种“反向突破”的思路，让格力在细分市场形成了差异化竞争优势。格力在全球极寒地区的空调市场份额一路上升，成为当地用户的首选品牌。

家电行业专家分析：“未来家电行业的竞争，将会迎来极限挑战。谁能解决用户在特殊环境下的痛点，谁就能在存量市场中占据主动权，获得更多实实在在的市场增量。”

在营销层面，格力开创了“技术+场景+精神”的三维营销模式。

技术是内核，场景是载体，精神是灵魂。没有技术硬实力，极端挑战就是哗众取宠；没有场景化表达，技术就难以被消费者感知；没有精神层面的共鸣，品牌就难以建立长久的忠诚度。

这种模式，既避免了同质化营销的内卷，又让核心技术变得可感知、可体验。对比行业内常见的“明星代言+价格促销”模式，格力的营销更具深度和穿透力。火焰山直播12亿次浏览、黄河直播冲上热搜、极寒直播百万预约，这说明消费者更愿意为“真实、硬核、有温度”的品牌故事买单。

对于其他中国制造企业而言，格力的三维营销模式提供了新的借鉴：与其在参数上“自说自话”，不如找到用户的核心痛点，用真实场景证明产品实力；与其请明星代言，不如让高管接受极限挑战，用真诚建立信任；与其单纯宣传产品，不如挖掘品牌背后的精神内核，引发消费者的情感共鸣。

格力的极限挑战，最终彰显的是中国制造的文化自信。长期以来，“中国制造”虽规模庞大，但在高端市场始终面临“质不如人”的偏见。如今的中国制造不仅能满足日常需求，更能在极端环境下展现硬核实力；不仅能做到性价比，更能在核心技术上实现自主可控。

从火焰山到黑瞎子岛，从高温到极寒，格力用一次次极限挑战告诉世界：“中国造”已经从“合格”走向“卓越”。这种自信，不仅来自技术和产品，更来自对民族精神的传承与创新。北大荒精神、非遗文化、创业坚守，这些文化元素的融入，让格力的品牌形象更有厚度，也让中国制造的内涵更加丰富。

董明珠说：“我希望通过格力的努力，让更多人相信中国制造，让‘中国造’成为世界的骄傲。”当一个品牌不仅能提供优质的产品，还能传递积极的精神价值时，它就超越了单纯的商业属性，成为民族文化的载体。

青春不老，开拓不止

12月15日晚，黑瞎子岛的篝火晚会上，格力员工共同唱响《格力之歌》《让世界爱上中国造》。此时，格力空调稳定运行100小时，室内温度始终保持在25℃；508雪龙冰箱里的冬捕鱼依然新鲜；暖风机、洗烘一体机等产品表现稳定，一切如常，没有出现任何“翻车”情况。

100小时极寒直播圆满落幕，但比结果更重要的，是过程中传递的精神力量。当72岁的董明珠在寒风中坚守、老知青露出欣慰的笑容、年轻网友在弹幕里刷出“向董总致敬”“支持中国造”，我们看到的不仅是一场成功的产品测试，更是一次品牌精神的传递。

时代在变，技术在变，但那种不服输、不退缩、敢于开拓的精神始终未变。黑瞎子岛的第一缕阳光，照亮了冰雪，也照亮了中国制造的未来。而董明珠和格力的“青春之歌”，还将在更多极限场景中奏响。

青春无关年龄，而在于永远向上、敢于挑战的心态。只要理想还在，青春就从未离开。对于中国制造而言，只要开拓精神还在，只要对品质的坚守还在，就一定能在全球市场的竞争中，书写出更辉煌的篇章。

而这场极寒100小时的冒险，只是这场伟大征程中的一个缩影，一个新的起点。未来，当我们再次谈起中国制造，或许会想起黑瞎子岛的寒风，想起那位72岁仍在一线拼搏的企业家，想起那些在极端环境中依然稳定运行的中国产品。